第815章
江城优选。
今年以来,罗学祥都在忙着商场的事,他计划最迟后年元旦前落地,因为两城同时启动,事情不免繁多,渐渐不顾上超市方面,没想到青云食品不声不气闹出这么大动静。
他端详着报纸,仔细阅读内容,里面写的与其说是新闻,不如说檄文,矛头直指康师父的方便面和茶饮料,一张张产品图片的对比,即便外行,并不是两家产品的顾客,看到都会火冒三丈。
无他,青食辛苦创新的冰红茶、青云绿茶、茉莉花茶、红烧方便面、香辣方便面等等,不仅口味被学,连带产品的VI设计——外观、包装、色彩、图形等都被薅个干净,青食以火红或橙红做王牌产品的标识色,营造激情喜庆欢乐的氛围,康师父几乎有样学样。
“袁晓成突然这么硬气?”罗学祥看着报纸,询问超市方面的负责人闻辉,“毫无预兆就宣战,还撕破脸皮指着鼻子骂。”
“应该跟青食的变动有关,原先它麾下许多跟优选合作的食品,都转给青云创业新成立的食品公司,只保留销量广,市场份额大,成体系的产品族群,等于卸下包袱,那么肯定要好好打一打闹一闹,争取更多市场。”
闻辉答道:“说起来青食忍不下去,也是因为康师父越来越过分,不光借鉴的产品系列飞速增多,还要全国各城市设立生产基地和销售渠道,如此跳到青食面前打擂台,要我是袁晓成,早该发飙。
青食搞这些图案都是经过精心设计,跟产品特点广告口号结合一起的,将来还有其他系列产品要用,对方这样摘桃子白捡,就算不是做生意,也要气坏。”
罗学祥哂笑道:“吃相是有些难看,从南到北,从小到大,方便面和饮料品牌数不胜数,举凡有些操守的,就算口味再怎么借鉴,包装还是独家风格,让你知道这是谁家生产的,只有这兄弟巴不得人家搞错,稀里糊涂买了它的产品。
真算起来,骂他也不冤,比果肉橙、清云、陈青、氵水红茶什么的还不要脸,这些家伙至少知道见不得人,不敢太狂。”
闻辉摊手道:“报纸一版又一版,看似来势汹汹,实际效果可能没想象得大,我咨询过法务,他说食品配方不像药品配方,疗效准确,剂量精确,一丝一毫都不能改,食品配方修改造成口味变化太随意,即便青食有配方专利,也不可能管住对方。
红烧牛肉面、香辣牛肉面、冰红茶、绿茶、茉莉花茶这种常用名字的组合,也不能单独视作商标,要加上品牌名,这样一来,最有可能打倒对方的就是外包装,但是同样的问题,颜色谁都可以用,只要修改图片内容,字体大小,哪怕一个色系,看起来孪生兄弟,也告不了什么。”
罗学祥皱眉:“这么说还奈何不了他们?”
闻辉点头:“最多打一段时间口水仗,等裁决认定冰茶系列不能视作独有商标后,大概就得偃旗息鼓,反倒是陈青、清云、果肉橙,青食公司有保护性注册,一打一个准。”
“这有什么用,比野草还旺盛,一波又一波。”
“就是营销嘛,揭露对方的虚伪假面,顺势宣传青食产品,争取市场份额和销量,可以理解为一次另类广告,若是正经广告,报纸未必愿意抢着登,但要是有社会意义的新闻,就会像现在这样,各路报纸争先恐后刊载,积极讨论抄袭学习的界限,是违法还是不道德。”
罗学祥闻言笑了,摸着下巴道:“对很多群众来说,报纸上白纸黑字写的东西非常有公信力,很真,一旦酿成社会新闻,持续不下,必然会给潜在顾客留下品牌不好的印象,再加上口味本来就不如青食,输了这一招,将来必定难以跟青食争锋。”
即便到网络时代,各种缘由的道歉还是要求登在报纸上,哪怕这家报纸已经没什么销量,但它一贯代表的公开性、正式性、权威性依旧延续下来,最重要一点就是保存记录。
互联网说起来发达,因为网站倒闭、资源清除,很多时候正式且原始的一份,很容易淹没,道歉丑闻之类的,将随之淡化,更有甚者,开启岁月史书,否认三连。
但报纸不行,图书馆档案室出版社个人收藏等等,都能翻出当时的原件,钉在耻辱柱上。
“暂且不管青食能不能告倒这些公司,优选该帮一把就帮一把,借此新闻做次促销活动,在日期类购买一定数额的青食产品,按阶段得到不同赠品,要跟青食联系,他们提供一批青食的周边,我们也订购优选自己的赠品。”
“明白。”闻辉笑道,“橙功娃娃、陈清少侠、可爱申龙,这些动画卡通形象的周边产品很受孩子们喜欢,让青食出一批贴纸海报、文具水杯给年轻人,优选出打火机、雨伞、扇子、帽子给中老年顾客,既能促销,还能广告。”
“活学活用,很好。”罗学祥赞许道,“超市业务交给你,我放心。”
闻辉笑笑,说道:“祥总,我看青云这种卡通形象的品牌宣传趣味生动,很有传播力,咱们优选是不是也效仿一下。”
罗学祥沉思片刻,道:“可以试试,优选只是暂时收缩业务做强,将来还是要铺出去的。”
有优选超市相助,青食重点产品以陡峭的曲线提升销量,徐柳持续发力,把更多证明青云食品率先推出产品、做出创新的证据摆到台前,让更广泛的媒体报道这一新闻,仿佛要做成食品侵权的典型案例。
许多人说不清里面的道道,但朴素的感情告诉他,康师父这种行为完全就是学人精,就像我说一句话,某人阴阳怪气学说一句的讨厌模样,还没学到精髓,青食面饼的清香,料包菜包的美味,吃过的人都能分别出谁是正宗,还坚持这样做,真有些无耻。
于是,各种讨论的声音逐渐偏向青食,方便面和饮料销量增加更迅猛,全线三班倒,把机器干冒烟,疯狂补货。
同一食品稍有节操,学习产品款式归学习,包装设计是自家的,没有吃到集火,成为报纸上的案例,因而美美隐身,默默推动产品销量,毕竟热烈的讨论中,很多人开始知道方便面和茶饮料,很有意愿购买。
康师父就麻烦了,卫家老大忙着香江上市的事,生产和销售交由兄弟坐镇,面对这样棘手的进攻,一时之间没有主意,一边疯狂拨打国际长途,一边寻找内行询问情况。
道歉是不可能道歉的,但问题怎么解决,必须得有个方案,否则青食同一的产品一到某地,自家的就应声下跌,幅度再摆大点,谁都吃不消。
“上新包装,把颜色和图片都改了,区别开来。”卫汉想出主意,“再快速应诉,把官司赢下来,出公告说明。”
“不行,那样等同我们做贼心虚,自己认错,青食会变本加厉,我们要做的就是降价,用优惠赢来顾客。”卫唐如此说。
“降价?绝对不行!青食走中高档,本来就跟康师父有价差,我们再降,还有多少利润,以后岂不是要成为二流品牌,怎么做全局大市场。”卫汉争辩道,相比于大哥,他们较为年轻,行事没那么稳重。
卫唐喝道:“你想快应诉也得人家给你这个机会,青食摆明要酝酿,故意卡时间慢慢来,你怎么快赢?就算赢了,人家依旧可以继续鼓动,言称不服,寻找新的证据论点,最终尘埃落定你知道要多久时间?
即便尘埃落定,顾客的心结也不会消失,我们只有降价,走平民化大众市场,用价格争取份额。”
“官司缠身、突然降价、舆论争议,这些负面消息对上市意味什么,你心里不清楚吗?”卫汉冷冷道,“你才应该顾全大局。”
卫唐如同被凉水浇透,顿时冷静下来,降价不是小事,牵一发而动全身,尤其上市关头,朝令夕改,必定影响审核评估,说不定就被驳回,到时多久算整改完成可就是未知数。
他不再争,等着大哥的指令。
指令传回很慢,估摸着也是经过一番纠结,信息却非常简短。
一个字:等。
每逢大事须有静气,以不变应万变。
卫家兄弟并没有等到好消息,就在侵权争议慢慢削弱势头时,香江媒体爆出新闻。
“青云清兰董事长频繁会见投行券商,疑似要推动青云食品成为内地第一家民企食品股。”
说是隐秘调查得知,照片倒清楚,尤其陶莹跟券商经理们的见面,能让任何人看清场景。
一石激起千层浪,有意无意的推波助澜下,这则消息很快就被热烈讨论,达能青睐的旧闻尚有余温,这就传出上市,不关注都不行。
于是,跟青食有业务重叠的康师父被反复拎出来讨论,有不少人认为,青食之所以进攻康师父,掀起侵权争议,就是为了打压对手,保证先上市。
两家公司放在一起对比,康师父显得非常没有竞争力,青食母公司是提供原材料的农业集团和提供资金的实业集团,康师父母公司只涉足油脂,还不怎么厉害,在内地做油脂也没成功,转型方便面的过程还大量借鉴青食,谁敢说它市场未来好过青食?
真要说,同一食品也比它优质。
市场最重要的就是信心,频繁吹邪风,没问题也要吹出问题,康师父就是如此,原本就不顺利的上市流程,登时坎坷起来,卫周不得不痛下决心,采取降价措施,同时修改包装,减少相似元素,积极打口水仗。
原本迅猛发展的势头为之一挫,上市申请也被驳回。
消息传回青云食品,上下皆惊,均没想到能达成这样优秀的效果,徐柳跟他的左膀右臂立时成为青食红人,炙手可热起来,袁晓成夸他们是运筹帷幄之中,决胜千里之外,不比正面厮杀逊色多少。
陈帆沾光,因市场扩大销量提升,同样得到不少表扬。
“背靠大树好乘凉。”徐柳谦虚道,“要不是清兰帮衬,优选助手,恐怕也达不到这样的效果,是公司的资源好,不能全算我们的功劳。”
袁晓成笑道:“这时候就不要谦虚啦,公司有资源是一回事,能不能想到主意,运用起来,达成效果,全都是难题呢,你们部门能做成就是大大的功劳,必须要记上一笔。”
徐柳矜持道:“袁总,还需要处理后续呢,请清兰那边澄清上市传闻。”
“我会通知的。”袁晓成精神振奋,摩拳擦掌道,“眼下康师父折戟,需要时间舔舐伤口,青食何不一鼓作气,借此良机把同一食品也扫残。”
杨朗白眼翻上天,都不想说话,还是陈帆忠心耿耿,赶忙进言。
“袁总,同一跟康师父不一样,它背后母公司是老牌上市公司,不缺资金,不缺时间,不缺底气,你想想看,光是江城分公司都能投入两个亿,综合起来该多么财大气粗?青食跟他们针锋相对,只会两败俱伤让别人捡便宜,别忘了康师父只是受挫,还没倒呢,一不留神,它就窜起来了。”
徐柳亦劝道:“是啊,袁总,青食借着侵权和上市风波才重创康师父,对同一没那么多手段,也会显得我们过于霸道,嘴上说着讲道理,实际却是举着道德牌坊抢东西,会损害品牌形象。
何况,青食虽然小有成就,却不是霸主,内忧销售渠道管理,外患达能虎视眈眈,肆意充当老大,无疑会折损自身,不能蛮干。”
袁晓成冷静下来,沉着脸道:“你们说得对,我被胜利冲昏头脑,过于乐观,还是强化自己最重要。”
陈帆徐柳不约而同看向对方,均露出释然和庆幸的笑容,一者不希望牵扯精力,另一者不热衷行险,所谓上得山多终遇虎,万一哪次失败,后果谁来承担?若不是康师父杀气太重,屡屡威胁青食,也不会有这么一遭。
“陈总监,销售渠道的管理要加把劲,下次遇到这样的好机会,别拖后腿。”袁晓成补充道。